En ésta nueva era de la comunicación, para que el mensaje de una marca sea realmente atractivo para el consumidor, es necesario ser diferente y llamativo. Una forma de realizarlo es con Advergaming, una corriente que mezcla toda la tecnología , energía y movimiento de un videojuego con un mensaje publicitario.
Desde siempre los juegos han sido atracciones importantes como pasatiempos para el ser humano, desde juegos de azar hasta la era de los juegos electronico, miles de personas se ven “sumergidas” en el apasionante mundo de los juegos, algo que se convierte en la forma perfecta para una marca acercarse a su público y realizar su publicidad de una manera diferente y que con el tiempo genera lealtad.
WIKIPEDIA define advergaming (del inglés advertising y game) es la práctica de usar videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea, en dónde los advergames son una nueva herramienta de marketing y comunicación y sirven para promocionar un producto, una organización o una idea. Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca.
Advergaming, o lo que es un juego publicitario, va mucho más allá, busca crear un ambiente en el cliente que le acerque a la marca o producto. En este caso, todos los detalles son importantes desde la imagen hasta el sonido o el propio objetivo del juego. El advergaming, o juego publicitario, combina eficiencia (para reducir la inversión) y arte (componente esencial de la publicidad). El componente artístico será indispensable para transmitir la compañía o producto, para ello dispondremos no sólo de la parte gráfica sino que además el sonido envolverá al usuario. La eficacia de ésta idea está demostrada por los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente, que son imposibles de lograr con otros medios.
Pero, quién es la audiencia a la que podemos llegar con esta nueva forma de publicidad?, según estudios recientes se calculan unos 64 millones de personas jugaron al menos una vez durante el 2010 que son aquellos que "Prefieren las nuevas pantallas, porquedelante de la televisión son sujetos pasivos, mientras que las formas de ocio digital son pura actividad y les permiten convertirse en protagonistas", por lo tanto esto calza perfectamente con marcas cuyos públicos objetivos tenga estas mismas necesidades, mayormente se acostumbra pensar en jovenes quienes ya tienen dentro de su desarrollo de vida un proceso de asimilación de todo lo que respecta a tecnología, sin embargo durante estos ultimos años se han abierto espacio segmentos como niños, mujeres profesionales, amas de casa y quienes fomentan su comunicación en su teléfono móvil.
Para la utilzación de Advergaming, se puede contar con soportes tales como las videoconsolas, las redes sociales, web corporativas, banners publicitarios, aplicaciones y medios exteriores como los códigos QR, todo depende de la creatividad y los objetivos que se tengan para la estrategia. De igual manera pensar en los medios en dónde el público podrá estar en contacto, pensamos en las videoconsolas, computadores y dispositivos móviles.
De igual forma que en todas las estrategias de comunicación uno de los puntos más importantes es definir los objetivos de la campaña y en todos los que sean medibles, contemplar su cálculo para su análisis. Se dice que no hay que medir el trabajo sino lo resultados, gracias a ellos podrán realizarse mejoraras.
Así, podríamos concluír que hay muchas razones por las que es mejor crear un video juego y no un aviso publicitario tradicional
- · La Publicidad no molesta ya que está introducida en el contenido que se está disfrutando, la marca aparece como protagonista y no resulta invasiva.
- · Interactividad: Genera en el consumidor una mejor implicación e interactividad con la marca dentro de un marco de entretenimiento
- · Personalización: ya que el juego es interactivo es posible conocer la persona tras el anuncio y ajustar la publicidad a cada persona y momento del día.
- · Eficacia: Los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente son imposibles con un pop-up cuya eficacia no es mayor a 2 segundos, o en los 30 segundos que puede durar un anuncio en televisión. Sin embargo, un consumidor puede disfrutar de 5 a 35 minutos, de promedio, con un juego publicitario.
- · Marketing viral: Alto grado de "Tell a friend" (envío a un amigo) o recomendación a conocidos, lo cual supera y refuerza el conocimiento de una marca a través del "boca a boca" mientras que la exposición a una campaña de publicidad en televisión genera un escaso índice recomendación.
Finalmente y con el fin de tener más claro los alcances del Advergaming cito algunos casos famosos realizados en diferentes partes del mundo
